Así sufrirás la publicidad en la IA
Cómo se apoderará la necesidad de monetizar de los resultados.
Así sufrirás la publicidad en la IA
📣 Punto de partida: La semana pasada te hablé de por qué Open AI necesita anuncios. Hoy te voy a hablar de cómo lo vamos a sufrir los usuarios .
🤔 ¿Qué le pasa al producto cuando aceptas el modelo de negocio de la publicidad?
👉 Parece inocuo pero déjame contártelo con el ejemplo de ChatGPT como asistente:
🎯 1) Cuando cambian los incentivos, cambia la respuesta
Un asistente sin anuncios tiene un objetivo dominante: ser lo más útil posible (o, si quieres sonar molón, maximizar utilidad percibida).
Un asistente con anuncios pasa a añadir otro objetivo: que tu interacción con el asistente se le pueda sacar el mayor número de ingresos (aumentar la monetización).
👀 Lo que empieza a cambiar: Las respuestas empezará estar sesgadas 1) para aprender qué tipo de respuestas monetizan mejor y 2) para conseguir más ingresos de los anunciantes.
⚙️ 2) De darte respuestas a empujarte al decision engine. Vamos a ver cómo va a llegar la publicidad. Seguramente no llegue como banner. Llegará integrada en la UX aunque lleve una etiqueta de “Publi“.
🛒 El asistente deja de responder y empieza a orquestar decisiones de compra:
listas comparativas
checklists
planes paso a paso
🤌🏻 Todo parece útil. Y lo es. Pero hay un cambio profundo: el asistente deja de ayudarte a pensar y empieza a mostrarte un catálogo y ayudarte a elegir dentro del mismo.
👎 3) La degradación no es un bug, es una estrategia. El error clásico es imaginar un antes y un después. No funciona así. La degradación del servicio gratuito es progresiva, irregular y difícil de señalar con el dedo
Y aquí está la clave: no se rompe la herramienta, se diluye su filo poco a poco para que no te des cuenta. Sigue siendo útil. Solo que cada vez un poco menos.
🚨 El giro final: la confianza no desaparece (y eso es lo peligroso). Aquí discrepo abiertamente de muchos analistas. Se repite mucho esto: “Los usuarios perderán confianza en estos asistentes cuando entren los anuncios”.
☝🏻 Mi tesis es la contraria: la mayoría no la perderá. No la perdimos con las búsquedas de Google ni con los rankings de Amazon. Lo que hicimos fue normalizarlo sin darnos cuenta.
📝 Los usuarios, si nos lo dan gratis, no pensamos mucho más allá, y si no piensa: si ¿pagas por periódicos, por tu gestor de correo (¿gmail?), navegadores de internet…? Pero eso te lo cuento mañana.
1. Gigantes digitales (GAFAM)
🔎 Google:
🚗 Waymo vuelve a buscar financiación. La filial de conducción autónoma de Google ultima “una ronda” de 16.000M$ (🔐) que valoraría la empresa en 110.000M$, con Alphabet poniendo 12.000M$+, y luego tendrías a los míticos a16z, Sequoia o Mubadala.
👉 Recuerda que Waymo fue un proyecto incubado dentro de Alphabet , y que luego dejaron entrar a inversores externos para hacerlo crecer “autónomo”.
🎬 IA entra en Hollywood. Darren Aronofsky lanza una serie corta creada con herramientas de DeepMind, combinando IA y actores de voz humanos
👉 La clave en el cine está en el lenguaje para contar historias, no está en la herramienta o la tecnología. Por eso si tú y yo hacemos un corto será un churro aunque pongamos a los mejores actores recreados con IA.
🧭 Auto Browse. Análisis sobre la autónoma en Chrome: 👉 mejor que rivales en tareas encadenadas, floja en las complejas
📡 Privacidad: Va a pagar 135M$ para cerrar una demanda por recopilar datos móviles en Android sin consentimiento
👉 La demanda afirmaba que Google recopila datos de los operadores móviles, incluso cuando se cierran las aplicaciones de Google, se desactiva la función de compartir ubicación o se bloquean las pantallas.
🍎 Apple:
📞 Filtro de llamadas. iOS 26 introduce un “filtrado de llamadas” como si fuera un asistente del SXX 👉 Yo ya lo he sufrido al realizar una llamada, tienes que decir quién eres y por qué llamas, y a la otra persona le dicen “Puede ser Carlos Molina“. Muy a favor.
🤯 Dudas internas con la IA. Según Mark Gurman, Apple 1) cuestiona si tiene los mimbres para competir en una era AI-first, mientras 2) prepara nuevos MacBook Pro y 3) estudia un iPhone plegable.
👉 Siempre ha sido dispositivo con sistema operativo, empezó a hacer mucho dinero con servicios hace 2-3 años. La pregunta es si la IA le puede desplazar de su cliente y convertirlo en irrelevante.
🧠 Recuerda la fuga de talento. Pierde más investigadores de IA rumbo a Meta y DeepMind; incluso un directivo clave de Siri
🤝 Por cierto, internamente utiliza Anthropic, Claude, para desarrollar sus productos, pero el acuerdo para rehacer Siri se lo llevó Google con Gemini por precio
👉 no sé si es que es muy caro, o que apenas hay diferencia de calidad.
📱 El iPhone 16 fue el móvil más vendido de 2025, con Apple ocupando 7 de los 10 primeros puestos 👉 Ventas con truco: Ya que al tener menos modelos las ventas se concentran…
☁️+ 🛍Amazon:
🛰️ Prórroga para Kuiper. Amazon pide a la FCC (comisión Federal de las comunicaciones) dos años extra para desplegar su constelación LEO por falta de cohetes 👉 Va muy retrasada para desplegar los 3232 satélites de órbita baja desde 2026
2. El resto de la industria:
🟢 NVIDIA + OpenAI. Jensen Huang afirma que la inversión en OpenAI será la mayor jamás hecha por Nvidia, 👉 pese a que te contaba ayer que el plan de 100.000M$ parecía haberse enfriado
📢 OpenAI y publicidad. Está pidiendo compromisos de los anunciantes de unos 200K$ para probar ads en ChatGPT 👉 Se hablaba de 1M$, y ahora ya es 250K$. Esto es una cantidad muy asequible para cualquier anunciante grande y más en EE.UU.
☁️ Oracle quiere conseguir 45.000M$ de financiación en 2026 para ampliar su cloud 👉 Sería una combinación de inversión y deuda. Recuerda que, por ejemplo, Meta lo hace todo con deuda mediante una “joint venture“, para que no aparezca en su balance.
🎮 Caída fuerte en las herramientas para hacer videojuegos y golpe a los estudios. Las acciones de Unity (-24,2%) y Take-Two (-7,9%) caen tras el anuncio de Project Genie de Google.
👉 si crear mundos se comoditiza, ¿dónde queda el valor? Pues igual que en las pelis, en el poder de contar historias y hacer juegos divertidos. Recuerda por ejemplo que Nintendo, desde la Game Boy, siempre ha tenido peor tecnología que sus rivales y sin embargo …
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3. Lecturas Interesantes 📚:
⚡🏭 Energía y centros de datos. En 2025, 97+ GW de nuevas centrales de gas en EE. UU. se han proyectado explícitamente para alimentar data centers, frente a apenas 4 GW en 2024.
Niños e IA: ¿Se puede regular? o ¿solamente la educación es que el único freno factible?
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
Ayer en Zona Mixta: De Simeone a Andrea Fuentes: filosofía de entrenador para gestión de equipo
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van algunas de las claves que salen mañana: Venezuela, recortes en los servicios de trenes y España realiza el primer trasplante de cara del mundo con una donante que recibió la eutanasia
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Mañana se publica la resolución de RobinHood.
Te voy a confesar una cosa: La empresa no me caía demasiado bien por decisiones de diseño de producto ligadas a los valores de la empresa, pero en los últimos 3 años está cambiando su orientación.
Tomar buenas decisiones es caro... decidir mal te cuesta una fortuna
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"Recuerda por ejemplo que Nintendo, desde la Game Boy, siempre ha tenido peor tecnología que sus rivales y sin embargo …" Comoooorrrr? Jaja Super Nintendo, Nintendo 64 y GameCube no eran inferiores para nada