Nike vuelve a Amazon: de la independencia digital al realismo comercial
Y además: La Xbox portatil
Este jueves 12, recuerda nuestra cita en la feria del libro, firmo a las 18.00 en la Caseta 334 - Bloque 23 B
👟 Nike vuelve a Amazon: de la independencia digital al realismo comercial
⏳Seis años después de romper con Amazon para apostar por su canal directo (web y app), Nike vuelve a vender en la mayor tienda online del mundo. 👉 Ojo, no lo hace a medias: será Amazon quien compre directamente el producto, lo almacene y lo distribuya.
🤔 ¿Qué ha cambiado? La respuesta no está en la tecnologia, sino en el modelo de negocio: Nike ha aprendido —a la fuerza— que no todo se puede desintermediar.
📉 El error coherente que casi hunde a Nike. En 2020, su CEO John Donahoe, quiso reinventar la empresa con una jugada en tres partes:
Eliminar acuerdos con mayoristas para ir 100% D2C (direct-to-consumer - venta directa de Nike a los clientes a través de sus canales).
Reemplazar el “marketing emocional” con el objetivo de inspirar por “performance digital” con ofertas con el objetivo de vender en ese momento.
Apostar por Nike.com (web y app) como canal principal de venta.
🎯 En el power point, la estrategia era sólida. Recuerda que muchas marcas habían nacido en la fiebre del D2C. En realidad: se equivocaron de modelo… y de marca.
Aunque funcionó bien en pandemia, Nike no era una startup buscando su primera cuota de mercado.
Era una marca global con décadas de inversión en distribución y notoriedad.
Al desmantelar su red minorista y saturar de campañas orientadas a la conversión, debilitó su marca y perdió presencia física justo cuando los consumidores volvían a las tiendas.
🏪 La lección del DTC mal entendido. Mientras Nike cerraba puertas físicas para centrarse en la venta directa, ten en cuenta que muchas DTC hacían lo contrario: entraban en tiendas físicas, después de la primera fase de solo digital para sobrevivir. La razón, la importancia del canal esta muchas veces escondida:
El canal directo digital es caro: entre logística, atención al cliente y CAC, los márgenes se erosionan.
Google y Meta capturan casi todo el valor del modelo D2C. Cuanto más necesites crecer más vas a necesitar a esta pareja.
🎯 Nike se comportó como si empezara de cero… olvidando que su poder estaba justo en no tener que hacerlo. En el digital necesitaba “estar en todos los lados” para poder competir y eso en las tiendas lo había conseguido tras años de trabajo y era la referencia en la tienda
🛒 Amazon 1P (First party: compra, almacena y distribuye): el canal que nadie quiere pero todos acaban usando. Ahora Nike no solo vuelve a Amazon, lo hace como proveedor mayorista (1P), lo cual implica:
Menor margen por unidad, pero cero coste logístico
Menor inversión en publicidad y mayor volumen garantizado.
Puede ser el modelo más rentable para una gran marca en comercio electrónico. Pero muchas marcas lo rechazan porque pierden control de su presentación y posicionamiento. Quizá Nike decida reconvertir de nuevo su marketing para volver a contar historias inspiradores que hagan crecer a la marca y a sus consumidores.
Gigantes digitales (GAFAM)
🔎 Google:
🤖⏰ Lanza “acciones programadas” en la app de Gemini, permitiendo a suscriptores Pro y Ultra pedirle a la IA que realice tareas en momentos específicos. 👉 Más pasitos hacia los agentes autónomos de IA, que no solo responden, también actúan por iniciativa propia.
🧠💡 Presenta una nueva versión preliminar de Gemini 2.5 Pro, que sube 24 puntos su puntuación Elo en LMArena (métrica por enfrentamientos cara a cara de modelos IA votados por usuarios) y lidera benchmarks de programación.
🍎 Apple:
✨ Presentará un rediseño mayor de sus sistemas operativos con la interfaz “Liquid Glass” en la WWDC. 👉 El nuevo look busca dar coherencia visual a todo su ecosistema y preparar el terreno para bordes de pantalla curvos por ejemplo.
Cuando tu leas esto, ya habrá presentado sus novedades. Te lo cuento todo mañana ;)
🤖 Pero no todo es fluido: exempleados afirman que integrar modelos de lenguaje en Siri está generando errores “nuevos“, algo que parece que no ocurre con asistentes diseñados desde cero con IA generativa. 👉 Lo que le faltaba a la mala fama de Siri.
🗂 Microsoft:
🎮 Microsoft y Asus presentan las ROG Xbox Ally y Ally X, consolas portátiles que ejecutan juegos de Windows desde múltiples tiendas, 👉 Ojito, incluyendo Steam.
🤳 Meta (Facebook):
💰🤖 Negocia una inversión multimillonaria en Scale AI, en lo que sería su mayor apuesta externa en inteligencia artificial hasta la fecha. 👉La startup ofrece servicios de etiquetado de datos (clave para el entrenamiento de los modelos).
El resto de la industria:
🛍️🇨🇳 ByteDance reemplaza parte del equipo de TikTok Shop en EEUU con directivos desde China, tras cerrar 2024 con 9.000M$ en ingresos, muy por debajo de su objetivo de 17.500M$. 👉 Control centralizado justo en el momento en el que acaba la moratoria para vender el negocio de TikTok en EEUU.
🏛️ Política y negocio digital
🛡️📉 Trump firma una orden ejecutiva que elimina o modifica programas clave de ciberseguridad impulsados por las administraciones de Biden y Obama, 👉incluyendo iniciativas sobre seguridad en IA y criptografía post-cuántica.
💥💸 La pelea Trump–Musk complica la financiación de xAI: la startup busca levantar 5.000M$ en deuda, 👉 el enfrentamiento podría elevar los intereses o espantar a los que prestan el dinero.
🤖📈 Mistral AI cierra contratos comerciales de +100M$ cada uno a 3-5 años, mientras refuerza su infraestructura. 👉 Objetivo: Crecer + encontrar tu nicho + encontrar tu modelo comercial.
📲🧭 Nuevas apps ayudan a inmigrantes a enfrentar la ofensiva de deportaciones de Trump: alertas sobre redadas y recursos legales
Resultados trimestrales:
📊 MongoDB: ingresos +22% interanual hasta 549M$, superando expectativas; reduce pérdidas netas un 54% y aumenta la previsión anual. Sube +14%.
🚗 Didi: ingresos +8.5% interanual hasta ~7.400M$; beneficio neto de ~334M$ frente a pérdidas el año anterior; 3,3B transacciones y 418M$ de ingresos internacionales.
🖊️ DocuSign: ingresos +8% interanual hasta 764M$; beneficio neto sube 113% a 72,1M$, pero recorta previsión para FY 2026. DOCU cae más de 18%.
Para entender todo esto, MultiVersial Research: Cada sábado una empresa y sus resultados trimestrales diseccionados.
💬 Un mensaje de Aticco
🧩❌El error de intentar encajar tu empresa en la oficina inadecuada
👍Y cómo coworkings como Aticco pueden solucionarlo.
Elegir oficina parece una decisión logística. Pero, en realidad, es una decisión estratégica.
Y muchas empresas cometen el mismo error: intentan encajar su forma de trabajar en un espacio que no está pensado para ellas.
El resultado: oficinas sobredimensionadas o mal aprovechadas.
Equipos que no se sienten identificados con el entorno.
Costes innecesarios.
Y una cultura que se diluye.
La solución no es renunciar al espacio físico. Es encontrar uno que se adapte a ti, no al revés.
📝 El caso de Podimo y Aticco. Eso fue lo que hizo Podimo, la plataforma de podcasts, cuando aterrizó en España. Su equipo necesitaba una oficina para trabajar y reunirse, sí, pero también un entorno flexible, dinámico, y con algo muy concreto: una sala de podcast integrada.
Lo resolvieron en Aticco María de Molina, con una oficina personalizada que encajaba con su producto, su cultura y su ritmo de crecimiento.
Y no fueron una excepción: cada vez más empresas buscan espacios que no sean genéricos, sino hechos a medida de su proyecto.
Aticco ofrece oficinas personalizables en Madrid, Barcelona y Valencia, dentro de un entorno flexible y lleno de servicios: salas de reuniones, zonas comunes, eventos, cafetería, comunidad y una red de ubicaciones en las principales ciudades. Para que tu espacio de trabajo no sea un freno, sino una herramienta más para crecer.
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Lecturas Interesantes 📚:
🍏 Fallece Bill Atkinson a los 74 años, víctima de un cáncer de páncreas. Fue uno de los ingenieros más influyentes de Apple y pieza clave del equipo original del Macintosh. 👉 Creador de innovaciones como MacPaint, QuickDraw y el concepto de las interfaces gráficas modernas, su trabajo definió cómo interactuamos con los ordenadores.
📦 Panos Panay, ahora al frente de dispositivos y servicios en Amazon: Calidad vs Cantidad. Ha reducido el ritmo de lanzamientos para centrarse en perfeccionar productos clave como Alexa+ antes de su despliegue. Recuerda que viene de Microsoft
Ayer en Zona Mixta: ¿Sabes cuando culpas a los demás en vez de aceptar tu responsabilidad?
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