Marshall McLuhan y el patrón oculto de todas las tecnologías

Y además: Salud e IA

ene 13, 2026

🧠📡 Marshall McLuhan y el patrón oculto de todas las tecnologías

📣 Te cuento. Poco antes de morir, Marshall McLuhan, el de “el medio es el mensaje” (no el del medio de los Chichos), dijo que su mayor logro no había sido un libro, ni una teoría concreta, sino haber descubierto un patrón universal:

Todos los artefactos humanos, todas las tecnologías, siguen exactamente la misma estructura.

👉 Da igual si hablamos de: dinero, radio, una excavadora, una ley o una red social. Todas funcionan con cuatro efectos simultáneos.

⚖️ Las cuatro leyes de McLuhan (el marco). Cada tecnología, sin excepción:

1️⃣ Potencia algo

2️⃣ Vuelve obsoleto algo anterior

3️⃣ Recupera algo antiguo

4️⃣ Cuando se lleva al límite, se da la vuelta

💰 El ejemplo del dinero. McLuhan lo explica con dinero porque es fácil de ver.

1️⃣ Potencia. El dinero acelera el intercambio. Pasamos del trueque lento a un sistema abstracto y rápido.

2️⃣ Vuelve obsoleto. El dinero mata el trueque como sistema dominante. No desaparece instantáneamente, pero deja de importar.

3️⃣ Recupera. El dinero recupera el potlatch: el despilfarro visible como señal de poder. Hoy lo llamamos: consumo ostentoso o quemar dinero para mostrar estatus. Nada nuevo. Solo versión moderna de rituales tribales.

4️⃣ Se revierte. Cuando el dinero se lleva al límite, deja de ser dinero y se convierte en crédito. Ya no intercambias lo que tienes, sino lo que debes. Ahí aparecen: deuda, apalancamiento, burbujas, crisis…

🤔 La idea incómoda. Estamos repitiendo el mismo patrón cognitivo una y otra vez. Cada avance: amplifica una capacidad humana, elimina otra, resucita comportamientos antiguos y acaba generando su propio problema

📱 Si lo traemos a hoy

Redes sociales

Potencian: comunicación instantánea
Vuelven obsoleto: lo privado y lento
Recuperan: chisme, reputación social
Se revierten: ansiedad, polarización

Potencia: productividad intelectual
Vuelve obsoletas: tareas cognitivas básicas
Recupera: el aprendiz, el asistente
¿Reversión?: pérdida de criterio propio (aún por ver)

📝 Quédate con esto. Cuando llegue una nueva tecnología, no sólo te preguntes qué amplifica, sino además cuál será el coste en el momento de la reversión.

🌹 La variante de Umberto Eco. El semiólogo y novelista italiano defendía que hay inventos tan bien resueltos que ya no necesitan mejoras, solo variaciones.

Su ejemplo favorito era el libro. No porque no haya cambiado el soporte, porque la forma es perfecta para su función: portátil, resistente, no necesita energía, permite lectura no lineal, subrayado, relectura y memoria física. Y la prueba es que ni siquiera el e-book o el audiolibro ha extinguido el papel.
Otros ejemplos: la cuchara, la rueda…

👉 Eco habla de tecnologías que no rompen al humano; McLuhan de las que inevitablemente lo desbordan.

1. Gigantes digitales (GAFAM)

🔎 Google:

📱 Samsung acelera la distribución de la IA de Google. Gemini ya está activo en unos 400M de móviles 👉 y el objetivo de Samsung apunta a 800M de dispositivos en 2026, la acción ha subido un +5%.

🛒 Google lanza el Universal Commerce Protocol, un estándar abierto para que agentes de IA conecten discovery, carrito, proceso de compra y postcompra en cada retailer.

👉 Y por si no está clara la estrategia: a la vez mete anuncios personalizados para disparar “ofertas exclusivas” justo cuando estás a punto de comprar.

🍎 Apple:

📉📲 Adopción lenta de iOS 26. Cuatro meses después de su lanzamiento, solo un 15% de los iPhone lo usan.

👉 Para que puedas comparar, en enero de 2025, 63% estaba ya había subido a la siguiente versión (iOS 18).
👉 Hay un tema de consumo de batería, pero lo que está claro es que hay factores externos que impactan en la decisión de los usuarios. Y eso es nuevo en Apple.

🗂 Microsoft:

🛍️💬 Microsoft debuta Copilot Checkout en EE. UU., compras dentro del chat vía PayPal, Shopify y Stripe, con tiendas de Shopify directamente integradas. 👉 Ojo, OpenAI no está todo lo rápido (🔐) que se necesita en este caso de uso.

☁️+ 🛍Amazon:

🧠💻 Amazon (AWS) sube un 15% el precio de la nube (EC2 Capacity Blocks for ML). 👉 Veremos si es un caso aislado o el comienzo de una tendencia que se extienda en otros productos de los centros de datos y competidores.

🏢 Despliega una herramienta interna que mide la asistencia a oficina. 👉 Cuando tus trabajadores tienen que “pensar y ejecutar”, estas medidas no construyen el ambiente propicio, solo sirven en entornos de solo ejecutar (cadena de montaje).

📺🖼️ Amazon rediseña el Fire TV con Alexa+ integrado, y lanza Teles estilo “cuadro de arte” Ember Artline desde 899$ .

👉 Llevamos 20 años eliminando el marco de las teles, ahora vuelve para que parezca un cuadro en casa.

🤳 Meta (Facebook):

☢️⚡ Firma acuerdos nucleares (Vistra + TerraPower + Oklo) para asegurar hasta 6,6GW de potencia hacia 2035. 👉 Recuerda que el cuello de botella en muchos casos es llevar electricidad a los centros de datos.

🔐📩 Instagram dice que “no robaron emails” y que ya corrigió un fallo que permitía a un tercero disparar emails de reset masivos, 👉 tras el ruido por la supuesta exposición de 17,5M cuentas.

2. El resto de la industria:

🎵🤝 UMG x Nvidia: Universal Music Group se asocia con Nvidia para construir “IA responsibla” en descubrimiento, creación y adherencia (engagement), 👉apoyándose en el modelo de Nvidia (Music Flamingo) y con una especie de “incubadora” para experimentar herramientas con artistas.

🛠️ Nvidia sigue sin monetizar Omniverse como esperaba y llegó a cerrar Omniverse Cloud en agosto de 2025 por falta de demanda.

👉 “Tú y yo lo sabíamos”: Si el metaverso no funciona… las herramientas para el metaverso no tienen oportunidad de negocio.

🎮📨 Discord presenta la documentación para salir a bolsa, con Goldman Sachs y JPMorgan. 👉 Una plataforma de chat que sale a bolsa, parecen los años 90. Su estrategia: el “social sin feed y sin algoritmo” (comunidades + voz + creadores). Esto seguro que lo paso por la lupa en un caso de Academy.

🩺🤖 Salud e IA:

OpenAI lanza ChatGPT Health: puedes conectar historiales médicos y apps (Apple Health, Function, MyFitnessPal) con acceso inicial por lista de espera. Además presenta OpenAI for Healthcare, una versión que cumple con estándares HIPAA para profesionales médicos enfocada en razonamiento médico y tareas administrativas.
Anthropic responde con Claude for Healthcare: también soporta HIPAA para proveedores, aseguradoras y consumidores, más integraciones con bases tipo CMS, ICD-10, NPI, PubMed y más.

🏛️ Política y negocio digital

🚫🧠 Grok (xAI): Indonesia y Malasia bloquean el acceso por riesgo de la creación de imágenes falsas con contenido adulto, convirtiéndose en los primeros países en tomar este tipo de medidas contra la herramienta.

💬 Un mensaje de ONEXT

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3. Lecturas Interesantes 📚:

⚡🏭 Centros de datos: En EE. UU. se plantea exigir que se apaguen o tiren de backup cuando aumente el riesgo de caída de la red. 👉 Nadie que haya invertido cientos de millones en GPUs acepta fácilmente ser carga “interrumpible”. De ahí los acuerdos con los mini-reactores nucleares.
🌍📊 Adopción IA 2025: un informe de Microsoft afirma que el hemisferio norte global creció casi el doble que el Sur, y que EAU lidera con 64% de adultos en edad de trabajar usando IA a final de 2025.
Difusión de la IA por economía en el segundo semestre de 2025
Ayer en Zona Mixta: Por qué Messi ya no quiere apostar, o la diferencia entre apostar e invertir