La obesidad mental y gimnasios para la razón
Por qué la IA puede hacer con tu mente lo que el sedentarismo hizo con tu cuerpo
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La obesidad mental y gimnasios para la razón
📣 A finales de 2024, en la charla anual del IESE, lancé una idea que en ese momento sonaba a metáfora lejana. Dije que igual estábamos avanzando hacia una sociedad que necesitaría gimnasios para la mente. Hoy mucha más gente estará de acuerdo conmigo.
👤 La analogía con el cuerpo y la obesidad. La vida sedentaria no llegó sola. Llegó acompañada de un entorno rediseñado para eliminar el esfuerzo físico: ascensores, coches, escritorios dados los cambios en el trabajo etc... Y llegó acompañada de alimentos ultraprocesados diseñados para ser fáciles de comer e irresistibles.
🧠 Lo que está pasando con la cognición sigue el mismo patrón. El entorno digital está siendo rediseñado para eliminar el esfuerzo mental. La IA resuelve tus problemas. Esto sería equivalente a no moverte. Los algoritmos deciden qué consumes y las notificaciones interrumpen antes de que puedas concentrarte. Esto sería equivalente a los ultraprocesados, estas herramientas están diseñadas para ser irresistibles.
👀 Recuerda que Daniel Kahneman distingue entre dos sistemas de pensamiento: el Sistema 1, rápido, automático e intuitivo; y el Sistema 2, lento, deliberado y analítico. Pensar de verdad requiere Sistema 2. Es incómodo, consume energía y exige esfuerzo.
👉 La IA elimina esa fricción. Te devuelve respuestas pulidas cuando deberías estar desarrollando el músculo de construirlas. El resultado es que empujamos todo hacia Sistema 1 sin darnos cuenta. Delegamos sin saber que estamos delegando.
Y aquí está la distinción importante, porque no toda delegación cognitiva es un problema.
⚙️ Externalizar no es lo mismo que atrofiar. Escribir es externalizar la memoria. Las calculadoras externalizaron la aritmética. No perdemos nada relevante cuando delegamos funciones que no necesitamos ejercitar. El problema aparece cuando delegamos funciones que, si no usas, pierdes.
👉 El pensamiento crítico, la síntesis, el juicio en condiciones de incertidumbre: esas no se mantienen solas. Y los primeros estudios (MIT, Gerlich, Stadler) sobre dependencia cognitiva de LLMs en contextos universitarios ya apuntan en esa dirección.
👻 El peligro: con la obesidad, el cuerpo da señales visibles pero en este caso el deterioro es imperceptible.
Y hay una consecuencia aún más perjudicial 👇🏻
🚩 La obesidad como marcador de clase. ¿Conoces la correlación entre obesidad y clase social? Se da con mayor o menor medida en todos los países, pero lo de EE.UU. se sale del mapa. Los que menos recursos tienen son, estadísticamente, los que más comida procesada (barata) consumen y, por tanto, los más afectados por la obesidad. Hasta el punto de que se puede determinar la renta de un barrió en relación a la distancia que sus habitantes deben recorrer para conseguir productos frescos y nutritivos (Food Deserts).
☝🏻 Mi hipótesis es que la capacidad cognitiva profunda seguirá el mismo camino. Saber pensar sin asistencia, concentrarse, razonar con criterio propio: eso puede convertirse en el lujo diferencial del siglo XXI; un marcador de clase.
🤔 ¿Necesitaremos Gimnasios para la mente? Esa era la pregunta que lancé en el IESE. Y es exactamente la razón por la que hace seis años construí Multiversial Academy: para afilar el criterio de negocio. No para dar respuestas, sino para desarrollar el músculo para hacerte las preguntas adecuadas.
1. Gigantes digitales (GAFAM)
🔎 Google:
💻 Ha creado un equipo especial para mejorar sus modelos de código. 👉 Sergey Brin, en persona, ha presionado a los equipos de DeepMind para pivotar agresivamente hacia agentes.
🍎 Apple:
Johny Srouji asume las responsabilidades del que es el nuevo CEO John Ternus, Hardware Engineering con rol ampliado.
👉 Ojo con el timing: Ternus heredará el lanzamiento del primer iPhone plegable. El momento más importante en hardware en años depende de un ingeniero de hardware desde el primer día.
☁️+ 🛍Amazon:
💸 Amplía su inversión en Anthropic hasta 25.000M$ ,sumando a los 8.000M$ ya comprometidos. A cambio, Anthropic se compromete a gastar más de 100.000M$ en AWS en los próximos diez años. 👉 El dopaje de la IA sigue creciendo.
🤳 Meta (Facebook):
WhatsApp está probando una suscripción de pago llamada WhatsApp Plus. Incluye más chats fijados, listas personalizadas y temas visuales.
👉 Las cosas han cambiado mucho desde hace 25 años, pero deberían ver en qué países WhatsApp es líder y cuál es la disposición a pagar por productos digitales en esos países en relación a la media.
2. El resto de la industria:
☁️ Salesforce. Marc Benioff descarta que el “vibe coding” (simplificando: programar con IA) pueda reemplazar a Salesforce. Sus argumentos: la seguridad de datos y el compliance hacen indispensable a su plataforma. 👉 Ten en cuenta que está sesgado en el análisis, lo que no significa que no tenga razón.
❤️ Tinder. El CEO de Match Group, Spencer Rascoff, ha compartido su nuevo objetivo para Tinder: aumentar la proporción de mujeres para frenar la caída de usuarios. Según Sensor Tower, el 75% de los usuarios actuales son hombres.
👉 Me recuerda aquellas discotecas donde solo pagaban los chicos.
💬 Un mensaje de JAKALA
El departamento de medios ya no compra audiencias. Ahora construye crecimiento.
Te diré que yo soy un firme convencido de esta evolución y en MultiVersial trato el crecimiento, el contenido y la monetización como un todo
⏮️ Durante años, muchas compañías trataron el área de medios como una pieza separada:
campañas por un lado
negocio por otro
datos en otra mesa
👉 Ese modelo se está agotando.
⏭️ Hoy, cuando cada euro invertido exige trazabilidad, aprendizaje y retorno real, el media deja de ser una función táctica para convertirse en una palanca estratégica de crecimiento.
Ese movimiento es el que está reforzando JAKALA con la incorporación de Marisa Manzano como Digital & Media Growth Director.
No hablamos de un fichaje cualquiera. Hablamos de una trayectoria construida en compañías como Facebook Iberia, Microsoft, Disney, PRISA Media o Adsmurai, siempre en posiciones donde marketing, tecnología y negocio tenían que entenderse de verdad.
Su llegada refuerza una idea potente: integrar estrategia, dato y activación para generar impacto tangible en los clientes.
JAKALA está logrando que el media deje de operar como silo y pase a ser motor de crecimiento sostenible.
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Pero no cualquier persona: Las que toman las decisiones en las empresas más grandes, las que crean startups, las que lideran los principales medios de comunicación. Añade alumnado & profesorado de escuelas de negocio y profesionales con la ambición de progresar.
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3. Lecturas Interesantes 📚:
🟢 Nvidia Jensen Huang en conversación con Dwarkesh Patel: defendió el moat de Nvidia más allá del hardware (ecosistema CUDA, software, velocidad de iteración) y dio su visión sobre las ventas de chips a China.
🎨 Canva Melanie Perkins en The Verge: crecimiento en enterprise, competencia con los labs de IA, modelo de precios por tokens e inversión en modelos propios. Canva ya no es solo diseño para no diseñadores; está peleando en un tablero mucho más complejo.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
Ayer en Zona Mixta: El último sitio donde tienes la atención de todo el país. La superbowl es el único evento televisivo que sobrevive a la fragmentación de la audiencia.
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van algunas de las claves de hoy: la secretaria de Ábalos testifica en el juicio del Caso Mascarillas que Jésica acompañó al ministro en 13 viajes oficiales; el mundo pendiente de la posible reunión en Islamabad entre EE.UU. e Irán; el Gobierno aprueba el nuevo plan estatal de vivienda.
5. Producto Molón ⭐ :
Desde hace unos años, empiezo a estornudar tres semanas después que mi pareja. Nos afecta de manera diferente la alergia
¿Te afecta a ti? Mira esto que te dejo.
Aquí (y los productos del resto de días también)
6. Típicas dudas sobre MultiVersial Academy 🎓
[Inscripciones abiertas hasta el viernes a las 23.59] Solo quedan 3 días.
El problema de no saber lo que no sabes. No puedes buscar en el diccionario o Google una palabra que no conoces. No puedes preguntar por algo que todavía no tiene nombre para ti.
Y eso es exactamente lo que pasa con lo que no sabes: no es que la respuesta sea difícil de encontrar. Es que nunca vas a hacer la pregunta.
¿A quién le puede servir esta edición de MultiVersial? A los que utilizan la IA sin pararse a pensar.
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