Razones para la consolidación (fusiones y adquisiciones)

El otro día te contaba que el grupo editorial Vox había comprado Group Nine.

La principal razón es conseguir escala, que significa ser más grandes. El beneficio son las llamadas economías de escala: Negociar mejor con proveedores, aprovechar mejor los costes fijos… En el caso de los medios de comunicación, es defenderse de Google y Facebook.

¿Qué pueden hacer cuando son más grandes? Pueden atraer la inversión de publicidad de las marcas directamente, en vez de que sea Google quien la traiga. Y luego, en la negociación con Google, tienes más poder de negociación al tener más usuarios y páginas vistas.

Segunda derivada: Puedes vender suscripciones directamente a los usuarios porque tienes más publicaciones (de pago) para ofrecer bajo un mismo paquete de contenidos (bundle).

Si lo desmientes… Los analistas afirman que es el típico movimiento antes de salir a bolsa, pero el CEO lo ha desmentido este lunes. Buzzfeed con el mismo tamaño e ingresos acaba de salir a bolsa.