Objetivo de las marcas: La diferenciación incluso en contra de la inteligencia artificial

No hay segunda oportunidad para una primera impresión. Las marcas lo saben y por eso, siempre necesitan demostrar que son diferentes o mejores.

• Al inicio de internet, las marcas se diferenciaban con imágenes profesionales.

• Cuando se lanzaron los bancos de imágenes profesionales, las marcas pasaron a las ilustraciones por artistas para poder diferenciarse. Para ejemplo, Dropbox.

Cuando una herramienta se democratiza para grandes y pequeños, las marcas intentan diferenciarse con «lo siguiente» que les haga ser diferentes. Ahora viene la inteligencia artificial, donde tú describes la escena y el ordenador la crea para ti. El ejemplo referencia es Dall-E y esta semana Google ha anunciado los resultados de su proyecto de investigación.

La foto de la cabecera es un ejemplo del proyecto Dall-E, donde el texto introducido para su creación fue: «Ositos de peluche que mezclan productos químicos brillantes tipo científicos locos con estética punk».

Consecuencias:

• El modelo de negocio de las imágenes profesionales de stock está en peligro. Dependerá del modelo de negocio de estos servicios, pero tiene mala pinta…

• Seguramente también podremos crear ilustraciones con IA, así que veremos como las grandes marcas y los profesionales de la ilustración consiguen la diferenciación.