Imagínate una subasta donde hay una empresa que ayuda a los grandes patrimonios a comprar cuadros. Manda su gente para hacer las pujas (los de la piruleta) porque tienen datos sobre los cuadros que nadie tiene. 

Esa misma empresa ayuda a los dueños de los cuadros a venderlos, organiza la subasta y blande el mazo. Como gestor de la subasta, deja que otros inversores pujen, pero en caso de empate, se lo da a los que pujan, pero de su empresa. A veces, incluso si pujan un poco menos…

 ¿Cómo lo ves?

Ahora vuelve a leer los primeros párrafos sustituyendo:

• Patrimonio por anunciantes/marcas. 

• Dueños de los cuadros por medios de comunicación. El cuadro es cada usuario que ve un anuncio en el medio de comunicación.

• La empresa por Google.

• Los de la piruleta, el DSP de Google.

• El gestor de la subasta y el decisor: SSP y Ad Server de Google.

No hay que ser un máquina, para entender que aquí quien se queda el dinero es Google

Esto ocurre en un tercio de la publicidad digital: Los otros dos tercios son las búsquedas (SEM) y las redes sociales.

No te equivoques: Google está siguiendo el manual de las empresas digitales, por ejemplo de Peter Thiel (aquí el libro en castellano): «No compitas, construye un monopolio».

«¡Chorprecha!» Ahora en EE.UU. quieren legislar para romper este negocio de Google.