Del escaparate al modo zombie
La segunda ola de peligros de las aplicaciones móviles
Del escaparate al modo zombie
🧟 Te cuento. Android 17 va a obligar a esperar 10 segundos antes de abrir cualquier aplicación que el usuario haya marcado como distracción. La UE, por su parte, ya prepara medidas contra el “diseño adictivo” de TikTok e Instagram.
👉 Es una de las primera señales regulatorias de que el problema con las redes sociales ha cambiado de naturaleza.
⏮️ Durante quince años, el miedo a las redes sociales fue un miedo a la exposición. La vida personal convertida en escaparate, los referentes falsos, el postureo, la comparación permanente. Luego se multiplicaba el riesgo en adolescentes, amplificaba el bullying y golpeaba directamente la salud mental.
⏭️ Qué está ocurriendo ahora. Cuando decimos que las redes sociales se han convertido en redes virales no hablamos de una diferencia solo retórica. Es que ha cambiado el modelo de negocio entero.
Una red social monetizaba la conexión: te quedabas porque estaban tus contactos.
Una red viral monetiza la atención: te quedas porque el algoritmo encuentra siempre el siguiente vídeo o foto que te gusta.
♾️ Infinite scroll. La funcionalidad más representativa de este modelo de red viral es es el bucle (scroll) infinito que se optimiza con una variable: tiempo en pantalla. Los KPIs de las empresas así lo muestran: número de usuarios multiplicado por tiempo en la plataforma. 👉 Ten en cuenta que el ingreso publicitario es proporcional al número de minutos.
🔍 Lo último que se quiere es que el usuario tenga que pensar. El scroll infinito empezó en la web y migró al móvil con formatos cada vez más cortos y eliminó la necesidad de darle al click para ir a la siguiente pantalla.
👉 Cada decisión de diseño persigue lo mismo: eliminar cualquier momento en el que el usuario pueda preguntarse si quiere seguir ahí, conseguir que esté en modo zombie. El doomscrolling (scroll infinito) es la herramienta perfecta el caso de uso óptimo.
Pedirle a Meta que reduzca el doomscrolling es pedirle a una refinería que venda menos petróleo.
🚨 Por eso la regulación cambia de carril. La conversación europea hasta ahora giraba en torno a moderación de contenido, protección de menores y privacidad. Ahora el siguiente paso es atacar el diseño del producto. Bloquear el scroll infinito, exigir pausas, prohibir patrones que eliminan la fricción.
👉 Recuerda que hace 30 años se recomendaban las pausas de 15m cada 1-2h jugando a videojuegos
📝 Conviene no confundir las dos olas
La primera de las redes sociales: postureo, comparación, exposición y bulling
La segunda cuando evolucionaron a redes virales: modo zombie, captura del tiempo y de la atención.
1. Gigantes digitales (GAFAM)
🔎 Google:
📱 Testea una nueva política de almacenamiento: las cuentas nuevas de Gmail reciben 5GB en lugar de 15GB si el usuario no añade un número de teléfono.
👉 Palanca para forzar identificación verificada en su base de usuarios y, de paso, tener otro canal con cada cliente.
💴 Alphabet vende 3.600M$ de deuda en yenes, la mayor emisión en yenes de una empresa no japonesa, en plena aceleración del capex en IA. 👉 Recuerda que i) ya lo había hecho en dólares y en euros; ii) las empresas maduras pueden buscar financiación pidiendo préstamos, las startups no pueden y tienen que vender parte de su empresa.
🍎 Apple:
🍎 Siri renovada podría lanzarse en beta con opción de autoborrado de chats; Apple prepara además Genmoji sugeridos para iOS 27 y iPadOS 27. 👉 A este paso lanzan el nuevo Siri cuando estalle la burbuja IA.
🤳 Meta (Facebook):
👓 Ray-Ban Display. Meta activa reconocimiento de escritura mediante su “pulsera” para todos los usuarios y ahora ya cualquier empresa puede construir aplicaciones. 👉 Recuerda que Meta quiere acelerar ese futuro donde el móvil pierde relevancia. En la época web, Facebook no dependía de nadie, ahora depende de los dos entornos móviles.
2. El resto de la industria:
🛡️ Anthropic publica un artículo instando a EEUU y aliados a endurecer controles de exportación, frenar ataques de “destilación” y exportar IA estadounidense para mantener el liderazgo frente a China hasta 2028.
👉 Destilación es lo de Deepseek: entrenar una IA más pequeña y barata utilizando las respuestas generadas por un modelo avanzado y costoso.
🔧 Samsung sufre fricciones internas entre sus negocios de memoria y de lógica por los mayores bonos del área de memoria, con fuga de talento hacia otras divisiones o competidores.
👉 Quiere repartir el botín de la IA solo entre los que lo generan (memoria), pero su estructura “todo bajo un mismo techo” hace que esa lógica reviente. Todo un temazo que te interesa si tienes una empresa donde una unidad produce los márgenes y las otras son las que trabajan por el equipo.
🤝 Publicis / LiveRamp. Publicis acuerda comprar LiveRamp por 2.200M$ en efectivo. 👉 El CEO pone de manifiesto su capacidad de construir colaboración entre empresas (medios y/o anunciantes)
🏛️ Política y negocio digital
⚖️ FTC vs Arm. La FTC investiga si Arm intenta monopolizar ilegalmente partes del mercado de semiconductores. 👉 Está ampliando el frente regulatorio sobre la cadena de chips más allá de Nvidia.
💸 California / SaaS. Gavin Newsom propone un nuevo impuesto del 7,25% sobre ventas de software web, con el objetivo de recaudar 1.100M$ en el próximo ejercicio presupuestario. 👉 Hay varias iniciativas para acotar parte de las transacciones que no están sujetas a impuestos.
3. Lecturas Interesantes 📚:
📉 Smartphones y natalidad: análisis del FT apunta a la adopción masiva de smartphones y redes sociales como un motor de la caída global de la natalidad, en parte por la erosión de la socialización presencial.
📚 arXiv vs IA: el repositorio de artículos académicos sancionará con un año de veto a los autores cuyos trabajos presenten “evidencia incontrovertible” de contenido generado por IA.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
Ayer en Zona Mixta: La joya escondida que hizo a Fiat millonaria. O por qué Ferrari salió del balance.
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van algunas de las claves de hoy: Juan Manuel Moreno insiste en que quiere gobernar la Junta de Andalucía en solitario, aunque necesite dos votos para la investidura; el PSC y ERC anuncian un acuerdo para presentar los presupuestos de Cataluña; Irán envía una nueva propuesta para finalizar la guerra, pero la Casa Blanca la sigue viendo insuficiente; la justicia da la razón a Shakira frente a Hacienda, que tendrá que devolverle 60 millones de euros.
5. Producto Molón ⭐ :
Ir a nadar mola mucho, pero preparar las cosas y luego recogerlas me resulta más incómodo que en otros deportes. Lo peor ya es cuando se te moja lo que no se te tiene que mojar…
Te dejo esto, por si acaso te pasa lo mismo.
Aquí (y los productos del resto de días también)
6. MultiVersial Academy 🎓
[Inscripciones cerradas los próximos meses]
Caso de esta quincena: Mercado Libre. Cuando las dificultades que te encuentras las conviertes en ventaja competitiva.
Tomar buenas decisiones es caro... decidir mal te cuesta una fortuna
¿A quién le puedes re-enviar esta edición de MultiVersial? A las personas que cuando no saben que hacer sacan el móvil para pasar el tiempo.
www.multiversial.es